美國期中選舉後,有大量針對選舉統計、投票所民調(Exit Poll)及訪談、各城鎮健保受益人數及所得統計、與期中選舉同步舉辦的最低工資等議題之公投的正反民眾組成等,分析期中選舉所呈現之民意,駁斥期中選舉結果代表對於歐巴馬自由派政策不滿的論點,認為許多受益於歐巴馬健保改革的具歐巴馬選民組成背景的選民於期中選舉的投票率低,其實與這些地區民主黨參選人的選戰策略有關。
希拉蕊宣布參選後,將社會公平議題(CEO稅率低於受薪階級)、選舉獻金制度改革等議題定為選舉議題主軸。有別於8年前搭直升機跑行程,她由紐約走了一、兩千公里路程,來到8年前於民主黨黨內初選屈辱式地敗於歐巴馬、愛德華茲(John Edwards)之手的傷心地愛荷華州,她選擇在汽車修護實習工廠與學生對談理念,讓年輕人談他們的夢想及關心議題,並以CEO所得稅率低於她旅途上所遇見的卡車司機繳稅稅率為例,說明制度的不公不義。
希拉蕊這些看似平常的選戰形象定位與議題設定其實蘊含極大深意,在歐巴馬於參眾兩院期中選舉遭遇重大施政路線挫敗,民主黨內最具威脅性的對手麻州參議員華倫(Elizabeth Warren)表態不選而篤定獲得提名的局勢下,為何希拉蕊要選擇一個較左傾的立場,而非向中間靠攏與共和黨爭取中間選票?
希拉蕊選擇分配正義的議題設定應是基於對於美國期中選舉及選民政治意向的實證分析及解讀。美國期中選舉後,有大量針對選舉統計、投票所民調(Exit Poll)及訪談、各城鎮健保受益人數及所得統計、與期中選舉同步舉辦的最低工資等議題之公投的正反民眾組成等,分析期中選舉所呈現之民意,駁斥期中選舉結果代表對於歐巴馬自由派政策不滿的論點,認為許多受益於歐巴馬健保改革的具歐巴馬選民組成背景的選民於期中選舉的投票率低,其實與這些地區民主黨參選人的選戰策略有關。
以科羅拉多州首府丹佛為例,民主黨參議員尤德爾(Mark Udall)與歐巴馬切割,避開健保、所得議題等對中下階層有實益的議題,轉而不斷以電視廣告攻擊加德納(Cory Gardner)的反墮胎立場,結果敗給共和黨籍挑戰者加德納。這種論點其實也可由美國近期民調得到佐證,認同民主黨的基本盤明顯高於共和黨基本盤,而美國選民政治意向趨向二元化。
重新形塑庶民形象
希拉蕊的選舉團隊顯然依據大量研究分析,謹慎地決定繼續推進所得分配議題的自由派立場,而自斷金脈的獻金改革除了有助於與過去形象切割外也有助於壓抑共和黨內右翼茶黨的勢力。此外,由網路宣布參選、行程安排、場景及對話對象選擇等,都看到她的團隊對於特定族群的明確對象設定,並一步步地重新形塑她的庶民形象。
團隊決策取代直覺
希拉蕊選舉團隊的精細運作,可以給大選當前的台灣總統候選人許多啟示。首先,不要輕易先入為主、直覺地詮釋投票數據及民調,有計劃地蒐集深入資料及有創意地比對不同來源的資料,會有助於探索民意趨向及議題設定;其次,參選過程中行程及議題的精心設定有助於與選民潛移默化地進行符碼對話。希拉蕊的漂亮起手式背後隱含的是一個深思熟慮的團隊決策,一個告別昨日自己的決定,國內的總統候選人們可以從中學習如何理解選民、設定議題及與選民進行隱喻互動。
某研究機構副研究員
希拉蕊這些看似平常的選戰形象定位與議題設定其實蘊含極大深意,在歐巴馬於參眾兩院期中選舉遭遇重大施政路線挫敗,民主黨內最具威脅性的對手麻州參議員華倫(Elizabeth Warren)表態不選而篤定獲得提名的局勢下,為何希拉蕊要選擇一個較左傾的立場,而非向中間靠攏與共和黨爭取中間選票?
希拉蕊選擇分配正義的議題設定應是基於對於美國期中選舉及選民政治意向的實證分析及解讀。美國期中選舉後,有大量針對選舉統計、投票所民調(Exit Poll)及訪談、各城鎮健保受益人數及所得統計、與期中選舉同步舉辦的最低工資等議題之公投的正反民眾組成等,分析期中選舉所呈現之民意,駁斥期中選舉結果代表對於歐巴馬自由派政策不滿的論點,認為許多受益於歐巴馬健保改革的具歐巴馬選民組成背景的選民於期中選舉的投票率低,其實與這些地區民主黨參選人的選戰策略有關。
以科羅拉多州首府丹佛為例,民主黨參議員尤德爾(Mark Udall)與歐巴馬切割,避開健保、所得議題等對中下階層有實益的議題,轉而不斷以電視廣告攻擊加德納(Cory Gardner)的反墮胎立場,結果敗給共和黨籍挑戰者加德納。這種論點其實也可由美國近期民調得到佐證,認同民主黨的基本盤明顯高於共和黨基本盤,而美國選民政治意向趨向二元化。
重新形塑庶民形象
希拉蕊的選舉團隊顯然依據大量研究分析,謹慎地決定繼續推進所得分配議題的自由派立場,而自斷金脈的獻金改革除了有助於與過去形象切割外也有助於壓抑共和黨內右翼茶黨的勢力。此外,由網路宣布參選、行程安排、場景及對話對象選擇等,都看到她的團隊對於特定族群的明確對象設定,並一步步地重新形塑她的庶民形象。
團隊決策取代直覺
希拉蕊選舉團隊的精細運作,可以給大選當前的台灣總統候選人許多啟示。首先,不要輕易先入為主、直覺地詮釋投票數據及民調,有計劃地蒐集深入資料及有創意地比對不同來源的資料,會有助於探索民意趨向及議題設定;其次,參選過程中行程及議題的精心設定有助於與選民潛移默化地進行符碼對話。希拉蕊的漂亮起手式背後隱含的是一個深思熟慮的團隊決策,一個告別昨日自己的決定,國內的總統候選人們可以從中學習如何理解選民、設定議題及與選民進行隱喻互動。
某研究機構副研究員
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20150417/36498788/